尊龙凯时官方网站有财经媒体报道称，从2022年下半年起，“国潮”在消费领域的魔力逐步减弱，消费者不再为“国潮溢价”买账，相关搜索指数也显示出，“国潮”近一年来热度不断减退。

　　过去，衣服、鞋子、奢侈品等领域率先掀起国潮风，随后万物皆可国潮，甚至出现在糕点、茶饮等领域，出现了霸王茶姬等一流品牌。

　　事实上，本身就是国粹的中国白酒，也在近年来加码文创融入国潮赛道，有不俗的表现。典型如剑南春·青铜纪，就在去年揽获无数消费者的心。

　　纵观酒业，国潮不仅成为产品的创作方向，也被利用用作日常品牌推广和市场营销层面，进行IP打造或场景布置。

　　虽然新品的生命力受着多方面的影响，因而不是每款产品都会成功。但其自身的内涵是最主要的，在消费层面越深入人心的产品成功机率越大。

　　一类是自然是琳琅满目的生肖酒，生肖文化作为中华文化的精髓，有着广泛的国民认知度，且与春节相连，因此越来越多的酒厂加入了这一赛道。

　　茅台每一次推出的生肖酒，第一时间总能溢价两倍以上，这与茅台自身的金融属性有关。这里我们重点以国窖1573为例说明，其在龙年与永丰源合作推出了“飞盘式”的生肖酒，展现了中国的多重文化最为瞩目，也引发了收藏热潮。

　　一类则是不断跨界的文创产品，这应该属酒类国潮产品的集中营。如黄酒企业古越龙山推出了“只此青绿/只此青玉” 版国潮高端产品。啤酒类中，华润雪花的醴、青岛啤酒的一世传奇，百威啤酒的联名生肖酒，联名世界杯等系列国潮产品。白酒领域，近年对文创国潮产品热情度最高的当属酒鬼酒，推出了山水性格、金酒鬼、万里走单骑(区域版)等产品。

　　不过，这些产品多数昙花一现或市场表现不佳，甚至有产品只是为了刺激经销商拿货，导致国潮类产品从未真正在市场上大流行。

　　一类是有着清晰量价逻辑的产品，在文化厚度与独特性、颜值美感与产品风味上有诸多创新，成为消费者心目中的国潮好酒。

　　有两个案例可以说明，一是剑南春抓住三星堆文物出土的热点事件，与三星堆博物馆携手推出“剑南春·青铜纪”，收获颇丰，从2021年至今细化了剑南春·青铜纪、剑南春·青铜纪（面具版）、剑南春三星堆青铜纪大立人等限量产品均被一抢而空；二是果酒赛道冲杀出来的梅见，其品牌内涵就是倡导东方风雅，通过还原唐宋的雅韵场景实现了消费者的心智抢夺。

　　可以看出，国潮与酒的融合已经不再是单纯的试水，也不再为丰富产品高端价值而出的形象产品。已经越来越多的酒企在销量、场景营销等层面进行综合考虑，进行了更落地的国潮创新。

　　总体来看，国潮与酒的融合并不算完美，甚至陷入了提国潮必高端、必限量的小众怪圈，能否真正做大进入消费者内心？酒之外，世界三大饮料之一的茶，与国潮的结合见效更为迅速，不妨从中寻求经验。

　　喜茶之下，蜜雪之上，戴着京剧脸谱形象的霸王茶姬在20元价格带奶茶里一骑绝尘，成功开创国潮新式茶饮之先河。诞生至今超五年，风格鲜明的霸王茶姬门店数破千家，并成功出海。

　　异常内卷的奶茶界，霸王茶姬放弃了红火的果茶赛道，开辟了中式茶饮新赛道，口味上体现原叶茶的健康、天然茶味，形象上结合戏曲脸谱等中式元素。并用“伯牙绝弦”“青青糯山”“白雾红尘”等产品与客户对话，讲述着中国茶饮故事。

　　在国潮化、国风化的趋势下，沪上阿姨同样通过视觉创新承接国潮文化与消费者建立新的连接，在同等价位凭借差异化形象被选中。

　　这两大案例究竟给了“酒与国潮”怎样的启示录？结合剑南春·青铜纪的案例尊龙凯时官方网站，知酒君综合如下。

　　一是重视产品的综合创新而非只依赖简单组合。从茶饮与国潮结合的案例来看，国潮只是锦上添花，在形象和氛围打造上先行开辟了用户市场。

　　二是明确国潮创新是洞察消费需求的细分领域创新。两大茶饮成功的根本还是在于找对了纵深发展的路径，在更为细分的领域将竞争对象进行了区分，从霸王茶姬主打鲜叶茶、茶颜悦色主打新中式鲜茶，再到沪上阿姨主打鲜果茶就能发现，与其和蜜雪拼价格，和喜茶拼格调，不如开辟一条属于自身的道路持续走下去。

　　三是强化“值得的”的概念，国潮酒品并非一定是最贵的，但一定是让消费者接受是值得的。相较于当前中国酒业多数国潮酒品一味追求价格而言，不如从文化价值厚度尊龙凯时官方网站、产品体验等角度提升，进行合理的定价，让产品从摆着好看进入到餐桌上。

　　知酒君认为，国潮之于酒的现实价值，绝不是外观的改变和概念的硬靠，也不在于功利化的短时营收尊龙凯时官方网站。真正理解国潮二字的酒企，会用行动展现“国+潮”的力量。

　　作为回报，它们的优秀产品，也将在漫长岁月中为人们所铭记，而这些记忆的流传，将成为品牌的无形资产。