尊龙凯时官方网站在大约一年之前，酒业形势扑朔迷离，甚至令人感到悲观。一方面是名酒价格“跌跌不休”，即便如此，也未能充分适应市场需求，酒类消费活力仍然低迷，一些名酒企业的销售业绩惨遭腰斩，而很多区域品牌面临着巨大的生存压力。

　　在这种不利形势下，酒行业在2015年依然取得了非同寻常的发展成就，也许仅从业绩来看，这一年的增长幅度无法与之前“黄金发展期”相提并论，但对行业发展的积极意义却是显而易见的。

　　对外，通过产品形式、营销模式、消费文化等方面的积极创新，酒业已逐渐适应了新的市场消费需求，酒类市场氛围越来越活跃。而在行业内部，通过大量的基础建设工作，酒业的价值链条得以补强，酒业的价值定位和发展理念更趋理性。按照这种趋势来推断，酒业已经为新的一年做好了充分准备，酒业发展将进入一个新的良性循环阶段。

　　新的一年，酒类产品价格有望触底反弹，这是酒业发展进入良性循环的重要条件。

　　事实上，酒类产品价格在去年年底已经释放出上涨讯号。五粮液在其经销商大会上宣布，将继续执行控量保价、量价平衡的市场政策，其中，52度五粮液出厂价计划从659元/瓶恢复到689元/瓶甚至729元/瓶。

　　除了这种直接提价，还有很多酒企通过政策调整以间接提价尊龙凯时官方网站，比如“红花郎”系列产品的出厂价和批发价维持不变，但是“九赠一”和模糊返利、认购返利等老政策被取消，这实际上意味着红花郎的出厂价大约提高了15%。

　　提价现象具有多种行业指向意义。首先，提价意味着酒业对市场形势有了较强信心，已经有主动运作市场的空间和余地；价格坚挺还表明酒类消费活力旺盛，此前深深困扰酒行业的库存危机，已得到有效解决，渠道中的库存状况处于非常健康的状态；而酒业产能过剩的问题在一定程度上仍然存在，通过价格提升，恰恰可以加快解决供求矛盾，提价能够突出名酒产品、优质产地的核心价值，通过价格杠杆和市场调节，进一步扩大优质产能的竞争优势，加速淘汰落后产能。

　　酒类市场的全面升级，是酒业发展良性循环的另一个支撑。经过三年的行业调整，酒类消费泡沫已被挤压殆尽，理性、自主的酒类核心消费群体和消费行为逐渐浮现，在此基础上，广大酒企厂商将更加关注消费者，将消费者需求作为市场决策的核心依据，这种思维观念的升级，将给酒业发展带来新的动力。

　　而酒类市场的现代化程度也变得越来越高，包括与移动互联平台的融合，导入更现代化的市场营销模式等，大量创新元素为酒类市场所吸收运用，使酒业的运营效率更好，消耗成本更少，而对市场趋势的感知更加敏锐，反应更加迅速，针对经销商、消费者的服务更加精准有效。沿着市场现代化的升级方向，酒业发展的效率和质量才能越来越高。

　　但是在乐观预期的同时，我们对行业今后的发展节奏应该有理性认识和合理部署。即便是酒业进入新的良性发展周期，但也很难重现“黄金发展期”的那种巨大增幅，在国家宏观经济形势和产业自身规律的影响下，酒业发展节奏将更具持续性和稳定性，这也是酒业良性循环的重要标志。

　　另外尊龙凯时官方网站，我们所预期的酒业复苏发展，将不再是行业同步式增长，而是通过企业之间的相互竞争、此消彼长，使行业集中度和综合实力水平得到提升，从而实现增长。

　　换句话说，有的企业能够享受到新一轮的发展“红利”，有些企业则面临着被整合、淘汰的命运。

　　因此，酒企对于发展节奏的规划尊龙凯时官方网站，要吸收“黄金发展期”的前车之鉴，不能以牺牲企业“健康”为代价，去片面追求规模和速度，酒业发展要进入新的良性循环，这是一个重要的前提条件。

　　2016年是“十三五”规划的开局之年，中国改革将向全面建成小康社会的目标聚焦，互联网经济和大众创业、万众创新的经济新格局正在蓬勃兴起，这的确是酒业发展进入良性循环的最有利时机。